아몰 의류

Oct 01, 2023

"허슬러" 대통령이 선거 공약을 어기면서 환멸을 느낀 젊은이들은 주류 사회를 떠나 빛나는 소셜 미디어 영향력 있는 세계로 가고 있습니다.

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4월 10일, Akothee로 널리 알려진 Esther Akoth는 마침내 그녀의 약혼자 Dennis "Omosh" Schweizer와 Windsor Golf Hotel에서 열린 호화로운 결혼식에서 모두를 놀라게 했습니다. 유명 소셜 미디어 영향력자들이 눈에 띄게 참석한 이 행사는 말 그대로 주류 미디어 구조 밖에서 명성과 부를 얻은 새로운 종류의 마이크로 셀러브리티들의 화려한 삶을 조명했습니다. 바하티스(바하티와 다이애나 마루아), 테렌스 크리에이티브(Terence Creative)와 그의 아내 밀리 체비(Milly Chebby), WaJesus 가족, 문가이 이브(Mungai Eve), 트레버 감독 등이 참석했으며, 모두 화려한 의상을 입고 손님들과 어울리며 잡담에 열중하는 모습을 촬영했습니다.

과거에 보잘것없는 시작에서 자신의 성장을 이야기한 Akothee는 14세에 어머니가 된 결혼 생활을 마치고 택시 운전사로 일을 시작했다고 말합니다. 현재 네 아이의 어머니는 예술가이자 농부이며 라이프스타일 콘텐츠 크리에이터. 그녀는 후자의 역할을 활용하여 자신의 인기와 소셜 미디어 가시성을 활용하여 밀레니얼 세대와 Z세대("케냐 인구의 55%를 구성하는" 인구통계)에게 다가가 다양한 소비자 브랜드의 제품을 마케팅합니다.

브랜드와 협력하면 더 많은 소셜 미디어 팔로어가 생겨나고 이는 더 많은 잠재 고객과 고객을 위한 타겟 광고로 이어집니다. 이는 미묘하게 치명적이지만 막대한 부를 가져오는 순환입니다. 백만 건에 가까운 YouTube 조회수를 기록하는 큰 집과 단독 주택 투어, 멋진 휴가 여행, 디자이너 자동차, 새로 탄생한 유명인 및 소규모 유명인과 함께 호브노브를 즐길 수 있는 기회 등 꿈에 그리던 삶이 바로 그것입니다. 드레이크의 노래 Started From the Bottom에서 "Started from the Bottom, now we're here"라는 인기 대사로 완벽하게 묘사된 세계입니다.

소셜 미디어 영향력 있는 사람들의 새로운 세계에 오신 것을 환영합니다.

불과 5년 전만 해도 현재 우리가 콘텐츠 제작자로 알고 있는 거의 모든 사람들은 상대적으로 무명이었습니다. 대부분은 보수가 좋은 브랜드의 시선을 사로잡는 콘텐츠를 만드는 것 이외의 목표를 추구하면서 모호한 범위 내에서 수고하고 있었습니다. 글쎄, TikTok, Instagram, YouTube 및 Facebook과 Twitter를 비즈니스에 사용하는 즐거움이 있기 전에는 신문, 라디오, TV와 같은 전통적인 미디어 플랫폼만이 그러한 서비스 제공을 독점했습니다. 덜 실험적이고, 덜 혁신적이며, 덜 창의적이고, 덜 호기심이 많은 다소 보수적인 사회의 부산물인 레거시 미디어는 케냐 유명인 문화의 진정한 대표자로 간주되는 남성과 여성의 비중을 대량으로 생산했습니다. 그러나 이는 근본적으로 한계를 노출시켰습니다. 더 빠른 정보 흐름과 높아진 글로벌 인식의 광대한 세계를 열어준 디지털 기술의 부상은 그러한 현실을 입증합니다.

따라서 영향력 있는 사람들의 증가와 증가는 젊은이들 사이에서 정체성에 대한 조용하지만 강력한 논쟁을 의미합니다. 크리스틴 문가이는 젠지톤 음악의 초석이 된 래칫 문화에 대해 글을 쓰면서 그러한 콘텐츠를 제작하는 젊은이들이 단순히 즐기기 위해 음악을 만드는 것이 아니라고 말합니다. 대신, 권위에 대한 반항과 관심의 필요성 사이에 끓어오르는 긴장이 있습니다. Mungai는 이 음악이 "다른 많은 방법으로 더럽혀지는 사회, 특히 젊은이와 가난한 사람들의 기회를 무자비하게 박탈하는 사회의 암울한 논리에 대한 반발"이라고 썼습니다. 그녀의 핵심 주장은 주류 사회에서 종종 눈살을 찌푸리는 대중 문화의 하위 장르 아래에 있는 저항의 힘에 관한 것입니다.

권위에 대한 반항과 관심의 필요성 사이에는 끓어오르는 긴장이 있습니다.

케냐의 인플루언서들은 대부분의 경우 교육보다는 재미를 주는 진부한 콘텐츠를 제작한다는 비난부터 단순히 돈이 관련된다는 이유만으로 소비자를 거의 신경 쓰지 않는 착취적인 브랜드의 전담 대리인이라는 비난에 이르기까지 모든 형태의 비판을 계속해서 거부해 왔습니다. 그들은 또한 Susie Khamis, Laurence Ang 및 Raymond Welling이 자신의 기사에서 셀프 브랜딩, '마이크로 셀러브리티' 및 소셜 미디어 영향력자의 부상에서 "자기 집착의 전염병"이라고 부르는 것의 주요 상징으로 간주됩니다. 나중에 다시 설명하겠습니다.